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El 16 de junio de 1951, Pablo y Max alquilaron una modesta casa de dos pisos por $250.00 en el barrio Mugdan. Aquí comenzó el sueño, demostrando el compromiso y la dedicación para construir la fábrica de productos de dulces, galletas y salados más importante de la región.
La producción de dulces fracasó en sus primeros intentos porque se utilizó un producto químico como base. Pablo y Max se tomaron unos días para analizar su error e investigar para resolver este obstáculo, es así como descubrieron el poder de la glucosa y la caldera de cobre como el contenedor ideal para desarrollar la mezcla de dulces.
En 1951, Pablo Tesak y Max Olano eran hombres jóvenes de recursos limitados, pero llenos de energía. Ambos habían vivido situaciones difíciles. Pablo, recién llegado a El Salvador, y Max, viviendo en la ciudad de Chicago, estaban a punto de dar los primeros pasos para convertirse en propietarios de una empresa que les permitiera salir adelante.
Con entusiasmo y emoción, el barrio Mugdan vio los primeros pasos de los primeros empleados de DIANA, principalmente mujeres, que junto a Pablo y Max creyeron en el proyecto.
En 1956: La primera noción de churro. En su rol de explorador, Pablo detectó los beneficios de una máquina que producía churros. Intentó comprarla pero le resultó imposible, solo logró adquirir el mezclador y el producto base.
En 1958 nace el primer anuncio de DIANA. Nace la primera estrategia de marketing. Un comercial de televisión que promociona los productos DIANA sale a la luz al público salvadoreño gracias a la elocuencia de Amparito, una de nuestras primeras colaboradoras de DIANA.
DIANA abre oficialmente su fábrica de snacks. La Compañía Olano y Tesak solicita a la Dirección General de Comercio, Industria y Minería que otorgue a DIANA los beneficios del artículo 9 de la Ley de Promoción de Industrias de Transformación. Esto sucede en 1954.
En sus inicios, la distribución y venta de productos se realizaba en bicicleta. Ese era el primer medio de transporte oficial de DIANA. En San Esteban, compraron el primer camión de distribución en 1957. El conductor designado fue el Sr. Miguel Sánchez, quien luego se convirtió en gerente del distribuidor San Miguel. Desempeñó su rol durante 40 años, demostrando su compromiso con la empresa.
En 2003: Comienzo de la distribución de Productos DIANA con CBI International. La empresa se convierte en importador exclusivo de Productos DIANA, incorporando su portafolio de snacks tradicionales al mercado estadounidense.
Hoy, más de 25+ años de historia de comercialización en USA. CBI International continúa distribuyendo DIANA en más de 30 estados y mercados multiculturales de Estados Unidos, adaptando sabores tradicionales con relevancia para consumidores latinos y nuevas generaciones.
A principios de los años 2000, DIANA cruzó fronteras.Lo que por décadas había sido un sabor icónico en Centroamérica comenzó a llegar a Estados Unidos para acompañar a quienes llevaban su historia, su cultura y sus antojos consigo. Hoy celebramos compartiendo el mismo sabor, el mismo corazón y la misma pasión en Estados Unidos.
Entre 2006 y 2016: Expansión en EE. UU. Durante esta década, CBI amplía su red logística en Estados Unidos, llevando productos DIANA desde Miami hacia más estados y tiendas locales especializadas en productos latinos y multiculturales.
